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抖音和快手，已經成為短視頻業界的標桿，很多玩法和營銷理念也深入人心。作為一名合格的PM，如何對抖音這款產品經行分析呢？快來看看今天的這篇文章吧~


提到PM，就不得不提到迭代，有迭代就有改變，有些改變直觀地反映在產品外部，而還有些改變則潤物無聲，無形中提升用戶體驗，提振數據表現。對于大熱的產品，大家都想知道內部的故事，可惜很多故事不足為外人道，但其實最表層產品上的改變也能反映出一些產品團隊的思想。

本文旨在分析抖音的拍攝模塊，從中窺探產品定位對產品形態的指導作用。

抖音的拍攝模塊，有兩個階段，第一個階段的操作流程是：選擇音樂——拍攝——發布或編輯，第二個階段的操作流程是：選擇音樂——拍攝——編輯——發布。改版前，用戶的操作重心有2個：選音樂、拍攝，拍攝完成后直接進入發布頁面，但是發布頁面有開放特效、封面等編輯功能入口，所以這個時候編輯不是必經之路，用戶的操作流程是較短的。而改版后，用戶的操作重心變成了3個：選音樂、拍攝、編輯，將編輯功能從發布頁獨立出來，操作流程相對變長了一步。（改版前見下圖左1，改版后見下圖左2、左3）

為什么抖音會做出這樣的改動呢？

抖音作為國內異軍突起的短視頻產品，他給自己的定位是：專注新生代的音樂短視頻社區。重點有三：新生代、音樂、社區。

抖音的拍攝模塊，音樂始終是一個最重要的藥引，抖音社區內的兩種內容：一是結合音樂而創作的內容，比如海草舞，二是以拍攝為主音樂為輔的內容，比如風景類，這兩種內容在產品上對音樂的要求是不一樣的，前者非常需要拍攝時跟著音樂節奏，后者則在編輯時挑選應景的BGM足矣。所以抖音一開始要有音樂選擇，在編輯時也要有音樂選擇，缺一不可。

在早期社區內容不足，氛圍不夠時，拍攝模塊的首要目的是引導用戶生產內容，因此操作需要簡短，編輯功能被并入發布頁內，在內容精細度上適當妥協。而目前抖音已走上高速增長的階段，社區內容充足，此時拍攝模塊的首要目的則是深挖玩法，引導用戶生產出更高質量的內容，因此將編輯功能獨立出來，在操作路徑上做了妥協。

此外，隨著社區的成熟，發布頁的內容也豐滿了：添加話題、定位、添加描述、@好友、隱私權限、保存本地、保存草稿。改版之前，發布頁右側被編輯功能滿滿占據，留給這些功能的位置著實不多，因此對于引導話題與發布社區是不夠友好的，而且如果要再拓展編輯能力，那改版前的發布頁就會顯得過于擁擠。

值得一提的是，抖音和musical.ly流行后，各短視頻APP如美拍、小咖秀都在拍攝模塊上做了發布與編輯合并的產品設計，而抖音此番改動，又改回了傳統的拍攝、編輯、發布三段式。

倒是反映出快手在產品上的克制，只是在編輯頁面加上了嘻哈特效?？焓值呐臄z模塊，一直是傳統三段式，而且功能大而全，細到如字幕，大到如美顏，應有盡有，除了工具屬性爆棚的小影，其他做短視頻社區的，還沒有如快手一樣精細的。但快手社區里的內容，卻少拍攝技術流。

我00后的侄女對快手的拍攝效果嗤之以鼻，認為那是我們老年人才會喜歡的畫風和使用習慣。不知道在圍攻之下，增長依然吊打一眾頭條系產品的快手，接下來，是否還會如此克制呢？